‘게이머에게 소통과 휴식, 재미를 더했다’··· 피자 헛의 ‘콜 오브 듀티’ 마케팅 사례

'콜 오브 듀티'의 피자헛 프로모션

📌 피자헛의 이번 프로모션 등장 배경

• 물리적 공간(피자 헛) + 온라인 세계(게임) ⇒ 강화하는 방법을 찾자!

물리적 패밀리 레스토랑 브랜드인 피자 헛(Pizza Hut)은 이 온라인 세계에서 소비자들과의 관련성을 강화하는 방법을 찾기 위해 지속적으로 노력했다.

 

• 인기 전투 게임 ‘콜 오브 듀티(Call of Duty, CoD)’의 제작자들이 오픈월드 버전에 플레이어가 게임 내에서 서로 채팅 할 수 있는 기능을 소개했을 때, 피자 헛이 이에 주목한 배경이다.
• 이 글로벌 브랜드 및 고객 경험 에이전시인 VMLY&R은 피자 헛이 ‘CoD’ 커뮤니티와 소통할 수 있다고 판단했다.

✅ 콜오브듀티

- 비디오 슈팅게임

- 시리즈물로 제작되어 스토리가 탄탄함

- 시리즈 1의 내용은 다음과 같다

  - 중동의 한국가에서 쿠데타가 일어나 대통령이 처형된다. 이에 군대가 파병되어 이를 해결하는 내용...

 

시리즈 내용이 탄탄하고 흥미롭다. 관심이 있다면 한번 해보시길..

 

💡 프로모션 기획

• (VMLY&R 그룹의 시드니 및 멜버른 창작 임원 책임자) 제이크 바로우 曰
  • 게임내에서 물리적 공간의 피자를 ‘주문’하면 어떨까?

→ 그래서 CoD 워존 게임 환경에 피자 헛의 담당자들을 배치한 피자 헌트(Pizza Hunt)가 탄생했다.

 

 

💡프로모션 참여 방법

• 게임 내에서 피자 헌트를 찾은 플레이어는 집으로 무료 피자를 주문할 수 있었다.
• VMLY&R은 피자 헛의 기존 게임인 팀 헛 게임즈(Hut Games)를 활용했고 게임 내에서 배달 직원으로 활용할 4명의 게이밍 스트리머를 CoD 워존에 배치
• 스트리머들이 이미 트위치(Twitch)와 페이스북(Facebook) 라이브 스트리밍에서 프로모션 홍보
• 각 게임 시작 시 스트리머가 로비에 메시지를 보내 모든 플레이어가 피자 헌트에 참여할 수 있는 방법을 알려줌
• 게임 내에서 게임사 직원과 가까이 있는 경우, 개인적으로 연락하여 피자를 주문 도움

 

💡마케팅 전술의 성공

• 피자 헛 브랜드를 게이밍 문화 속에서 사람들이 인지할 수 있도록 하는 것이 훨씬 중요했다
  
  → 개시 첫 주에 400판의 피자를 무료로 제공
  → 2023년에도 프로모션 기획 중
  
  
  

https://www.ciokorea.com/news/273745

‘게이머에게 소통과 휴식, 재미를 더했다’··· 피자 헛의 ‘콜 오브 듀티’ 마케팅 사례